TrosKompas

NPO 2 | 22.50 uur | donderdag 25 jul 2019
DOCUMENTAIRE

Close up: Poster - Het begin van de moderne reclame

Reclame bestaat al sinds de Oudheid, dat is te zien in de ruïnes van Pompeï. Moderne reclame ontstond echter pas tijdens de industrialisatie in de negentiende eeuw. Er kwamen zoveel goedkope producten beschikbaar voor de consument, dat mond-tot-mondreclame niet langer volstond. In de begin­periode werden de producten aan de man gebracht door middel van posters. De vormgeving daarvan werd gedomineerd door bekende kunstenaars, onder wie Jan Toorop en Jan Sluijters. De sierlijke kunstwerken waren overal te vinden. Tot de psychologie een rol ging spelen en de kunstenaars en adverteerders uit elkaar groeiden. Reclame was een vak geworden en de posters werden informatiever en zakelijker